重慶知乎廣告在哪裏可以開(kāi)戶？

　　知乎廣告上(shàng)線有(yǒu)點時(shí)間(jiān)了，針對(duì)品牌客戶投放(fàng)比較多，主要是針對(duì)移動端的(de)廣告位偏多，叫做知乎效果廣告，知乎的(de)廣告是授權給代理(lǐ)商來(lái)操作(zuò)投放(fàng)和(hé)對(duì)接服務客戶的(de)。

　　作(zuò)為(wèi)一名互聯網廣告的(de)從(cóng)業(yè)者，一些PGC/UGC平台一旦流量做大了，基本都(dōu)會出信息流廣告，也就是在于信息流廣告的(de)優勢，具體(tǐ)就不展開(kāi)。

　　還(hái)是圍繞正題，早先有(yǒu)拿(ná)到知乎信息流廣告的(de)介紹，但(dàn)是未曾實際操刀(dāo)過，直到近(jìn)期接入知乎信息流廣告後台，得以實操，來(lái)給大家(jiā)分享一下(xià)。

　　對(duì)于信息流廣告，主要看(kàn)三塊：1、平台背景 2、流量質量 3、精準定向

　　1、品牌背景：最大的(de)知識社交平台

　　知乎廣告投放(fàng)後台在哪裏?哪裏可以對(duì)接投放(fàng)?

　　上(shàng)述這(zhè)些數據截止于2017年(nián)2月(yuè)的(de)統計(jì)，來(lái)源于知乎官方。不論從(cóng)數據還(hái)是實際的(de)感知(也就是憑感覺)來(lái)說(shuō)，知乎坐(zuò)實了問(wèn)答(dá)知識社區(qū)類的(de)頭把交椅。

　　知乎上(shàng)的(de)內(nèi)容包括科(kē)技(jì)、商業(yè)、文(wén)化(huà)等衆多領域，也聚集了不少行業(yè)的(de)知識大V，從(cóng)而産生(shēng)非常優質的(de)知識、經驗、見解。

　　大家(jiā)的(de)知識、消息來(lái)源從(cóng)簡單的(de)百度搜索到知乎的(de)詳解，優質的(de)內(nèi)容使得用戶的(de)信賴感不斷的(de)增強，知乎的(de)品牌價值和(hé)影響力也因此凸顯。所以在內(nèi)測期間(jiān)不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還(hái)非常不錯(cuò)。

　　知乎廣告投放(fàng)後台在哪裏?哪裏可以對(duì)接投放(fàng)?

　　目前合作(zuò)的(de)廣告主并不多，用戶被廣告的(de)騷擾也比較少，所以對(duì)于內(nèi)容優質的(de)廣告內(nèi)容接受度還(hái)是比較高(gāo)的(de)。

　　2、 優質的(de)用戶人(rén)群

　　不同的(de)平台用戶有(yǒu)着不同的(de)調性，但(dàn)是在知識領域就應該是沒有(yǒu)界限的(de)也無高(gāo)低(dī)之分。

　　在知乎上(shàng)既有(yǒu)專業(yè)深度的(de)解答(dá)，也有(yǒu)風(fēng)趣幽默神回複;在知乎上(shàng)既有(yǒu)行業(yè)專家(jiā)大V，也有(yǒu)斜杠文(wén)藝青年(nián)、遊戲達人(rén)、投資小(xiǎo)白等等。

　　他(tā)們活躍于互聯網，對(duì)于新産品/新服務接受程度高(gāo)，也更加願意去(qù)嘗試體(tǐ)驗新事(shì)物(wù)。而這(zhè)些有(yǒu)着各式各樣的(de)标簽的(de)用戶，是大多數互聯網産品的(de)優質目标受衆。

　　再給大家(jiā)列一組官方的(de)用戶畫(huà)像數據來(lái)說(shuō)明(míng)知乎的(de)用戶人(rén)群。

　　3、 投放(fàng)定向

　　目前來(lái)看(kàn)，地(dì)域可以定向到地(dì)級市(shì)，可區(qū)分操作(zuò)系統，支持wifi定向，興趣标簽總共有(yǒu)19個(gè)大類，暫時(shí)還(hái)沒有(yǒu)性别定向和(hé)年(nián)齡定向。

　　但(dàn)是根據之前平台用戶屬性分析，男女(nǚ)比例6：4，大多為(wèi)年(nián)輕人(rén)群，這(zhè)個(gè)用戶比例對(duì)于大多數互聯網産品而言都(dōu)是主力的(de)用戶人(rén)群，所以一定程度上(shàng)不會太影響投放(fàng)效果。

　　如果産品對(duì)于性别和(hé)年(nián)齡要求比較高(gāo)，建議(yì)可以小(xiǎo)量嘗試或者觀望下(xià)看(kàn)，後續是否會升級定向維度，還(hái)待官方産品更新。

　　目前CPC出價，底價0.5元起，實際來(lái)看(kàn)，一般CPC實際成交價在0.6~0.8元。

　　由于目前廣告資源沒有(yǒu)全量開(kāi)放(fàng)，加之還(hái)有(yǒu)些品牌客戶搶量，所以出價較低(dī)的(de)情況下(xià)流量偏小(xiǎo)。投放(fàng)鏈接可以是監測短鏈，同時(shí)也支持數據回調形式的(de)監測鏈接。

　　4、 實際反饋

　　目前接入的(de)品牌、遊戲、金(jīn)融、社交、工(gōng)具類較多。實操一款年(nián)輕社APP(具體(tǐ)名稱不列出)，産品已經推出2年(nián)多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放(fàng)知乎，CPC平均出價0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右(最低(dī)可以到6～8元)，符合預期。